Lösungen für eine Zukunft ohne Cookies
Die Zukunft ohne "Cookies" bezieht sich auf die Abkehr von der Verwendung von Third Party Cookies zur Verfolgung des Nutzerverhaltens im Internet. Cookies von Drittanbietern sind kleine Textdateien, die von Websites auf dem Gerät eines Nutzers gespeichert werden und dazu dienen, dessen Online-Verhalten über mehrere Websites hinweg zu verfolgen. Angesichts zunehmender Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und Änderungen in den Browser-Richtlinien wird die Verwendung von Third Party Cookies jedoch immer weniger praktikabel.
Dieser Wandel hin zu einer "cookieless Future" wird wahrscheinlich erhebliche Auswirkungen sowohl auf die Martech- als auch auf die Adtech-Branche haben. Werbetreibende und Vermarkter sind in hohem Maße auf Nutzerdaten und Tracking angewiesen, um den Nutzern zielgerichtete Werbung und personalisierte Erlebnisse zu bieten. Ohne Cookies von Drittanbietern könnte der Zugriff auf diese Daten schwieriger werden, was zu potenziellen Umsatzeinbußen für diese Branchen führt.
Es gibt jedoch mehrere mögliche Lösungen, die erforscht werden, um die Herausforderungen einer Zukunft ohne Cookies zu bewältigen, darunter
First Party Data: Unternehmen können sich auf die Erfassung von First-Party-Daten direkt von ihren eigenen Websites oder Apps konzentrieren. Diese Daten können wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und die Vorlieben liefern, die für die Bereitstellung gezielter Werbung und personalisierter Erlebnisse genutzt werden können.
Kontextbezogenes Targeting: Anstatt sich auf Nutzerdaten zu verlassen, können Werbetreibende Anzeigen auf der Grundlage des Inhalts der Website oder App, die der Nutzer besucht, ausrichten. Einem Nutzer, der einen Artikel über Autos liest, kann zum Beispiel Werbung für Produkte oder Dienstleistungen rund ums Auto angezeigt werden.
Identitätsbasierte Lösungen: Unternehmen können identitätsbasierte Lösungen wie Unified ID 2.0 verwenden, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. Diese Lösungen verwenden E-Mail-Adressen oder andere Formen der Identifizierung, um das Nutzerverhalten über verschiedene Websites und Plattformen hinweg zu verknüpfen.
Auf den Datenschutz ausgerichtete Lösungen: Es gibt mehrere datenschutzfreundliche Lösungen, die darauf abzielen, den Nutzern die Kontrolle über ihre Daten zu geben und gleichzeitig den Werbetreibenden zu ermöglichen, gezielte Werbung zu schalten. Die Privacy-Sandbox-Initiative von Google beispielsweise zielt darauf ab, datenschutzfreundliche Technologien zu entwickeln, die Werbung ohne die Verwendung von Cookies Dritter ermöglichen.
Insgesamt wird der Übergang zu einer Zukunft ohne Cookies wahrscheinlich erhebliche Änderungen in der Arbeitsweise von Vermarktern und Werbetreibenden erfordern. Mit der Entwicklung neuer Lösungen und Technologien ist es jedoch möglich, weiterhin personalisierte Erlebnisse und zielgerichtete Werbung zu liefern, ohne sich auf Cookies von Drittanbietern zu verlassen.